作者 | Rachel
泰国再出重拳！
据《曼谷邮报》报道，当地警局联手 FDA （泰国食品药品管理局）突袭曼谷两处仓库，现场查出大批未经注册的中国日化品，估值超过 1000 万泰铢（约合 200 万人民币）。这是泰国近年来对非法日化品最引人注目的查扣行动之一。
事实上，这并非孤立事件。过去一年多，泰国已经多次开展类似检查，对跨境卖家敲响了警钟：东南亚市场虽门槛相对较低，但合规壁垒正在快速加高，未来“打擦边球”的日子会越来越难。
泰国连环执法，源于一起致命事故
泰国对日化品的严格执法，最初起因于一起公共安全事件。一名消费者疑似使用了一款从非正规渠道购买的中国产管道疏通剂，在操作过程中，疏通剂发生剧烈化学反应，产生大量有毒气体，导致该消费者中毒身亡。该产品既没有 FDA 批准，也未标明清晰成分，引发舆论哗然。这起事件成为监管收紧的导火索。
今年3月，泰国警方与食品药品监督管理局联合展开突击行动。据Nation Thailand的报道，此次联合行动在6家电商仓库中搜获的物品从护肤霜、洗发水、速溶火锅原料到医疗设备有近50万件。
7月，检查范围继续扩大。在曼谷Chatuchak区的一家跨境电商仓库里，执法人员查获了包括SEAWAYS品牌在内的多款中国产管道疏通剂，经检测，这些产品中腐蚀性化学成分含量远超泰国规定标准，且未配备中文、泰文双语安全使用说明。
图源：曼谷邮报
此外还有大量Dr. Leo品牌的护肤品，包括面霜、精华液等。经查，该品牌部分产品未在泰国FDA完成进口备案，属于“无证销售”；同时，产品包装上标注的“美白淡斑”“抗皱修复”等功效，未提供对应的临床检测报告，涉嫌虚假宣传。按照泰国法律，这类未备案且夸大功效的日化品，不得在市场流通，最终这批价值约500万泰铢的产品被依法查扣。
图源：曼谷邮报
8月的检查则更侧重于线上渠道，泰国警方联合主流电商平台（如Lazada泰国站、Shopee泰国站），对平台内销售的中国日化品进行逐一核查。发现了有近20家中国卖家销售的洗衣液、洗洁精等产品，存在成分标识模糊、未标注生产批号和保质期等问题。平台对这些卖家的店铺进行了临时下架处理，并协助追溯货源。
值得注意的是，过去不少卖家认为将货备在本地仓可以规避部分合规程序，甚至借机走灰色通道，但近期的执法结果显示，海外仓同样是监管部门的重点排查目标。一旦发现仓储商品存在未备案、成分标识不清或虚假宣传等问题，将被直接扣押，涉事卖家也会被纳入调查名单。
不止泰国，东南亚多地均掀起“打假潮”
泰国的行动并非孤例。近两年，越南、马来西亚、印尼等国都在加强对化妆品和日化产品的检查。
先看越南，今年TikTok头部主播武河灵因售卖低价面膜而被监管部门点名。其商品售价仅为市场价的两成，被质疑存在虚假宣传并扰乱市场秩序。
让卖家担忧的是，越南在物流环节的监管也明显趋紧。近期，陆运双清和跨境快件渠道成为重点排查对象，凡是缺少税票、资质不全的“三无产品”均被列入高风险清单。官方数据显示，2025 年前五个月，越南共查办假冒侵权案件 1100 余起，其中药品、化妆品等与消费者健康密切相关的产品被重点盯防。
把目光转向印尼。今年 3 月，雅加达港口拦截并销毁了一批来自中国的面膜，货值约 50 万美元，原因是产品未能获得 BPOM 的准入许可。同一时期，印尼全国范围内被查处并集中销毁的非法进口商品总量超过 2000 吨，其中绝大部分与化妆品相关，问题核心同样指向 BPOM 认证缺失。
所谓 BPOM 认证，是印尼国家药品与食品监督局根据新版《进口日化品管理细则》设立的强制门槛，所有日化产品必须先完成检测并取得进口许可证书，才能在当地市场合法销售。
按照新规，未获认证的进口日化品将被直接退运或销毁，涉事的中国出口企业还被记入印尼海关“重点监控名单”，后续出口的产品将面临更严格的查验，通关时间大幅延长。
相比于突击执法，马来西亚国家药品监管机构（NPRA）更强调“精细化把关”。今年 7 月，NPRA 公布了《2024 年监察与投诉重点》，其中披露了一系列化妆品抽检和广告审查的数据，让跨境卖家直观感受到合规门槛正在抬升。
2024 年，NPRA 抽查了 1943 款化妆品的标签，结果显示其中有 1510 款存在问题，不合格比例高达 80%。常见问题包括：缺少原产国信息、没有批号、产品名称与通报名称不一致，有的标签只用英文或中文，未按照规定添加马来文说明。
广告监管同样趋严。去年 NPRA 共筛查了 1226 条化妆品广告，其中 384 条被判定违规，违规率约30%。最典型的情况是宣传“瘦身”“治疗湿疹”甚至“增强性功能”等功效，但缺乏科学依据。对这类问题，NPRA 的处理方式是直接下架或要求整改，并向涉事卖家发出正式警告。
对于跨境卖家而言，这些数据释放的信号很明确：在马来西亚市场，“小错误”也会被放大为合规风险，标签、说明书、广告文案都必须严格符合当地标准，否则极可能被点名或清退。
从这些案例不难看出，东南亚多国对日化品的监管范围不断扩大与细化，处罚力度也持续升级。
监管漏洞浮出水面，东南亚电商监管将更严
东南亚多国密集开展“打假”行动，暴露出近年来跨境电商行业存在的诸多监管漏洞。
从平台与监管方角度看，一方面是“备案流程不规范”。东南亚部分国家此前对进口日化品的备案要求较为宽松，流程也相对繁琐，导致不少中国卖家为了节省时间和成本，选择“跳过备案”，直接将产品运往当地市场销售。
比如泰国在2023年之前，进口日化品备案需要提交的材料多达20余项，审批周期长达3-6个月，一些中小卖家为了快速抢占市场，便通过“灰色渠道”将产品送入泰国，这就为后续的安全隐患埋下了伏笔。
另一方面是“线上平台审核不严”。东南亚跨境电商平台（如Shopee、Lazada）发展迅速，入驻卖家数量激增，但平台对卖家资质和产品合规性的审核却未能及时跟上。部分平台仅要求卖家提供营业执照等基础材料，对产品的进口备案证明、成分检测报告等关键文件审核流于形式，导致大量未合规的日化品通过平台流入市场。
从卖家角度来看，首先是“信息不对称”。很多中国卖家对东南亚各国的日化品监管法规不了解，不清楚不同品类的产品需要哪些认证、备案流程是怎样的，往往是“跟着同行卖”，盲目进入市场，最终因违规被查。
其次是“成本驱动下的侥幸心理”。完成进口备案、获取合规认证需要一定的时间和费用，部分卖家为了降低成本，认为“偶尔违规一次不会被查到”，便选择铤而走险。
不过，随着东南亚各国对日化品安全的重视，未来的监管走向已经逐渐清晰：一是“法规将更细化”，针对不同品类的日化品制定更具体的准入标准，比如对护肤品的成分限制、对清洁剂的安全警示要求等，都会进一步明确；
二是“监管技术将升级”，东南亚多国正计划建立“进口日化品溯源系统”，通过二维码等技术，实现对产品从生产、进口到销售的全链条跟踪，一旦发现问题，能快速追溯到源头；
三是“跨境联合监管将加强”，泰国、越南、马来西亚等国可能会建立监管信息共享机制，对有违规记录的中国卖家实施“联合惩戒”，让违规卖家在整个东南亚市场都难以立足。
对中国卖家而言，东南亚跨境电商市场依旧潜力巨大，这里不仅距离近、物流成本低，而且消费者对中国品牌的接受度较高，准入门槛相对较低，毫无疑问值得深耕。
但随着电商市场的成熟，以往那种“先卖货、后合规”“能省则省、侥幸过关”的模式，早已行不通。对跨境卖家而言，合规注册、标签规范和本地认证正逐渐成为入场券。
具体来看，卖家首先要“吃透当地法规”，提前了解目标市场对日化品的备案要求、成分标准、宣传规范等；
其次要“选择正规渠道”，通过有资质的进口代理商清关，确保产品的进口手续齐全，不通过“灰色渠道”铤而走险。
最后要“加强与平台协作”，积极配合跨境电商平台的合规审核，及时提交产品的检测报告、备案证明等文件，确保店铺正常运营。
总之，合规经营虽然增加了成本和流程，却是未来跨境卖家的护城河。谁能率先完成合规转型，谁就能在东南亚市场站稳脚跟，避免被动出局。
参考资料：
1.泰国查封非法化妆品工厂！23万件产品被扣押，涉中国籍老板！. 泰国网传媒
2.泰警方联合查封非法仓库 查获大量涉案商品. 泰国澜象网
3.泰国查获41万件中国走私日化品 涉有毒清洁剂与无证化妆品 . 小马看跨境电商
4.“中国进口”大扫荡！泰国6家电商仓库被“敲门”，重创数十家店铺？. 东南亚电商观察
5.马来西亚发布2024年化妆品监管报告：标签不合规率高达80%，禁用成分问题频发！. 中贸合规中心
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